海外需求爆红，每年10月份迎销售至高点，揭秘假发的热卖商机（转自雨果网）

雨果网作者：雨果网  2018-11-17 09:22:17

图片来源：123rf.com.cn

“假发出口西班牙需“熏蒸”证明方可顺利通关。”近日，有亚马逊卖家因无法及时提供熏蒸证明导致产品无法顺利出口

一事引发关注。

如何将假发生意做得红火，相信是许多电商卖家关注的话题，过去国内许多电商企业靠卖假发赚得盆满钵满。不过随着跨

境电商平台对假发行业严加监管，以及海外法规变动，当前的假发还卖得动吗？跨境电商卖家如何在假发生意上大展拳脚？

（卖家群截图）

假发之痛：缺失行业标准

首先了解一下上文中的“熏蒸”为何物。雨果网了解到，熏蒸指的是对木质包装进行药物和热处理的熏蒸

杀虫的过程。在国际贸易中，各国为保护本国的资源，对部分进口商品实行强制的检疫制度。假发熏蒸就

是为了防止有害病虫危害进口国发制品资源所采取的一种强制措施，同时也进一步保护消费者身体健康之举。

据卖家K介绍，通常而言，动植物材质的产品出口都需要有熏蒸，尤其是木质包装产品进口国更是严加规

定，如美国、加拿大、巴西、菲律宾、南非、日本、新西兰、韩国、墨西哥、土耳其、欧盟、智利、澳大

利亚等国家。

事实上，假发熏蒸并非稀奇之事，以往该行业因缺乏标准，许多人将劣质假发卖出高客单价或低价甩卖现

象屡见不鲜，现如今，跨境电商平台也逐渐对假发行业加以严加监管，速卖通就曾发布公告指出凡是申请

加入假发行业经营的卖家都须缴纳相应保证金，敦煌网需要提交相关资质认证，亚马逊也就美容类目尤为

严格，因审核失败导致无法正常运营的卖家大有所在……究其原因，假发品类作为近几年的热销品，竞争

激烈的同时，平台也开始对其进行卖家数量的限制故而提升相应的门槛，而假发熏蒸也是为了更好规范卖

家产品出口。

在海外遍地开花的假发产品，款式老旧是其最大短板

不可置否，中国是名副其实的假发世界工厂，尤其是许昌、郓城、青岛、广州等地的假发市场规模较大，

原材料成本以及人力成本的优势为假发成为跨境电商爆款产品创造了必备条件。江西省安信进出口有限公

司总经理林圣安告诉雨果网，假发生意在海外市场颇为可观，尤其是非洲市场需求巨大，得益于黑人原生

发质及种族特点形成了假发在非洲的刚性需求，这一需求使得发制品成为中非贸易中不可或缺的必需品。

“在非洲市场，假发消费频率极高，且消费周期相对较短，其中最短的为纤维类产品，通常在半个月左右

而较长的则为人发头套，时间在半年至一年左右。由此不难看出，假发又具备快消的特点，尤其是对于经

济能力较强的黑人女性会长期、高频次、重复性对假发进行使用与购买。”

而在欧美日韩等发达国家，假发不仅是生活必备的消费品，更是被誉为时尚的风向标。河南维库供应链管

理有限公司创始人望展维表示，对于欧美市场的消费者而言佩戴假发已经成为当地达人日常的打扮习惯，

他们对酒红色和栗色的假发情有独钟，且更偏好自然色发帘、色发发帘、发帘类产品居多。当然，白人与

黑人之间对假发偏好也各不一样，如白人对假发发质要求就格外严格，除了佩戴上别有讲究以外，对假发

做工也要求十分精细，与其不同的是，黑人对假发需求集中于大波浪形、小辫发型居多。“虽然假发在海

外市场需求稳步攀升，但其实该行业近几年生存状况却不容乐观。”望展维坦言，不论是本地的税务政策

调整，亦或是汇率变动等因素都将影响到这个行业的发展。

林圣安也指出：“一方面，部分海外消费者担心进口假发来源于疫区，且该品类又是直接接触头皮，容易

患有传染病，对产品安全保障尤为重视，上述所提‘熏蒸’证明就是其中之一；另一方面，大多数假发制

品企业仍处于粗放经营管理，从事贴牌生产经营居多，产品款式往往都过于老旧，缺乏创新。”他还透露

随着全球市场对假发产品需求增加，导致中国制发品企业盲目扩大生产，相互争夺原材料，使发制品产量

大幅度增加，在国际市场上出现供过于求的局面。而企业为了争夺市场份额，产品价格下调现象屡见不鲜

最终大大缩小了行业利润空间，不利企业自身发展。

假发制品销量在每年10月份达高峰，未来还将呈现这两大趋势

虽然中国假发制品企业当前痛点频频，但随着国外年轻群体对美容健康愈发重视，当前全球假发市场需求

依然高涨是个不争的事实。那么，未来假发出口行业将会有哪些新的机会？哪些产品更具爆款潜质呢？首

先，质量较高的真人发套。“由于假发的制造工艺极其讲究，目前纵观整个行业的原材料几乎都是以纤维

塑料为主，在生产工艺上远不及真人发的质感，真人发相对于一些经济能力较强的黑人女性而言更易受宠

”林圣安直言，近几年随着中国留长发女性逐渐减少，寻找原料的难度也在加大，不少外贸工厂开始选择

从印度、越南等周边国家进口，但同时也加大了成本。

望展维也指出，当前各个跨境电商平台都在主推真人发头套，未来该产品也是极具爆款潜力的畅销款。

“受限于发帘的佩戴方式较为复杂，需要人工接到头上或是到沙龙店进行相应造型打造，而头套则相对更

为简便，消费者只需根据喜欢的款式自行佩戴即可，潜力巨大。”其次，化纤维发产品线。据林圣安介绍

化纤类的假发质量和做工较为粗糙，通常面向的是消费能力较低的人群和市场，尤其是非洲市场采购商采

购这类发制品居多，除此之外，还不乏有年轻群体活动也常用这类假发。最后，望展维强调，由于假发制

品行业的原材料和库存对于资金要求较高，未来抱团发展的趋势或将会越来越明显，中国工厂直接在海外

设立海外线下销售网络或海外仓的现象也会越来越多。“值得一提的是，假发产品销量在每年的10月达到

高峰，这主要是受年末狂欢节日的影响,而在今年旺季除了现有畅销的发帘以外，彩发发帘、化纤类头套、

真人发头套也都值得期待。”他说道。

（文/雨果网 陈林）